¡La moda ocupa la ciudad!

La manera más segura de poder ser recordado como marca es creando una publicidad impactante, creativa y poco usual. Creando una campaña grande, se puede dar una buena comunicación con el público, lo que originará un impacto en la memoria del mismo. Una buena idea para esto son las campañas de intervención de la vía pública ya que es ahí donde transita. La idea debe ser impactante e innovadora, debe ser algo poco usual, nunca antes visto, eso es lo que llama la atención por ser algo nuevo y a la vez entretenido.

Un tipo de publicidad de intervención es crear elementos que puedan dialogar con los ya establecidos en la vía publica, es decir, utilizar parte de la ciudad, como edificios, semáforos, señales de tránsito, paredes, tachos de basura, buses, etc; para intervenirlos y romper con su forma habitual, hacerlos diferentes y notorios.
No solo objetos pueden ser intervenidos, lo mismo se puede hacer con espacios completos o secciones, como ascensores, cabinas de teléfono, parques, estacionamientos, etc.

La marca será recordad no solo por su creatividad y originalidad, sino que dentro de este tipo de publicidad pueden irse introduciendo los valores de la marca en la mente de las personas de una forma muy eficaz.

Ejemplos:

Por ejemplo esta publicidad de Mr. Clean, un producto de limpieza, utiliza e interviene el usualmente sucio y desgastado el cruce peatonal para hacer notorio su valor de efectividad en la limpieza. No se necesita una publicidad grande, siendo simple y sencilla es muy notoria y resalta mucho por el contraste que crea en la calle al ser la única línea limpia.

Otro ejemplo que también hace uso de un crucero peatonal. Utilizan un dummy muy visible del producto (un corrector) ubicado cerca de las líneas para dar la sensación de que hubieran sido pintadas con este producto.

En este ejemplo también se utiliza la autopista, esta se ha intervenido un túnel y se ve como se mimetiza un elemento ya establecido en la vía (el túnel) con un elemento nuevo para llamar la atención. La entrada al túnel pasa a ser la boca de la persona del afiche para hacer una publicidad a un restaurante “all you can eat”.

OTROS EJEMPLOS

¡Moda para nosotros!

Para establecer un concepto de marca, hay que analizar primero al público objetivo, en este caso los jóvenes. Este grupo es muy amplio y se puede subdividir en varios grupos a la vez según la edad exacta, el sector social, gustos, etc,

Puede establecerse un concepto común a todos los jóvenes. Vemos que la gran mayoría de jóvenes de entre 17 y 23 años muestran siempre una actitud de rebeldía (en algunos casos más que en otros, pero siempre está presente) así como también muestran un anhelo por libertad.

La moda para nosotros los jóvenes peruanos tiene que ser refrescante y fresca, tiene que dar la sensación de libertad, de movimiento, de alegría. Nos tiene que ayudar a escapar de la rutina de los estudios y trabajos. Con esto se busca reflejar el espíritu libre de la juventud para lograr que el público objetivo se sienta identificado con la marca.

El uso de colores vivos, temas como, deportes, música, juegos, son elementos que se usan mucho en la moda juvenil ya que reflejan los mismos gustos de los jóvenes, sus hobbies y pasatiempos van más allá y se convertirían en elementos para su vestimenta.

La imagen de la marca se tendría que trabajar con estos valores de libertad y frescura. La estética y el diseño se basarían en los gustos de la juventud, pasatiempos, hobbies, elementos que los separen de la rutina.

A parte de la estética el producto debería ser de buena calidad y con gran duración, ya que la mayoría de los jóvenes que empiezan a trabajar y a hacer sus propios gastos incluyendo ropa, buscan siempre el ahorro y una buena forma de hacerlo es comprando un producto duradero que no requiera de mayor 
inversión.