¡La moda ocupa la ciudad!

La manera más segura de poder ser recordado como marca es creando una publicidad impactante, creativa y poco usual. Creando una campaña grande, se puede dar una buena comunicación con el público, lo que originará un impacto en la memoria del mismo. Una buena idea para esto son las campañas de intervención de la vía pública ya que es ahí donde transita. La idea debe ser impactante e innovadora, debe ser algo poco usual, nunca antes visto, eso es lo que llama la atención por ser algo nuevo y a la vez entretenido.

Un tipo de publicidad de intervención es crear elementos que puedan dialogar con los ya establecidos en la vía publica, es decir, utilizar parte de la ciudad, como edificios, semáforos, señales de tránsito, paredes, tachos de basura, buses, etc; para intervenirlos y romper con su forma habitual, hacerlos diferentes y notorios.
No solo objetos pueden ser intervenidos, lo mismo se puede hacer con espacios completos o secciones, como ascensores, cabinas de teléfono, parques, estacionamientos, etc.

La marca será recordad no solo por su creatividad y originalidad, sino que dentro de este tipo de publicidad pueden irse introduciendo los valores de la marca en la mente de las personas de una forma muy eficaz.

Ejemplos:

Por ejemplo esta publicidad de Mr. Clean, un producto de limpieza, utiliza e interviene el usualmente sucio y desgastado el cruce peatonal para hacer notorio su valor de efectividad en la limpieza. No se necesita una publicidad grande, siendo simple y sencilla es muy notoria y resalta mucho por el contraste que crea en la calle al ser la única línea limpia.

Otro ejemplo que también hace uso de un crucero peatonal. Utilizan un dummy muy visible del producto (un corrector) ubicado cerca de las líneas para dar la sensación de que hubieran sido pintadas con este producto.

En este ejemplo también se utiliza la autopista, esta se ha intervenido un túnel y se ve como se mimetiza un elemento ya establecido en la vía (el túnel) con un elemento nuevo para llamar la atención. La entrada al túnel pasa a ser la boca de la persona del afiche para hacer una publicidad a un restaurante “all you can eat”.

OTROS EJEMPLOS